Em tempos de aquecimento global e mudança de consciência do ser humano, fazer sua parte é fundamental. Ter a preocupação de preservar a natureza e causar menores impactos se torna carro chefe na estrutura de diversas organizações.
A imagem que é gerada por essa sustentabilidade é o diferencial. Na teoria machista nada adianta se sair com a mulher mais bonita da noite e não poder contar aos amigos. Assim como, se sair com mulher feia, ninguém deverá ficar sabendo. Se formos em qualquer papelaria constataremos que o papel reciclado é em média 20% mais caro que o papel sulfite convencional. Então porque não economizar comprando papel comum e deixar que as produtoras de papel se preocupem em plantar mais árvores para compensar o estrago que fizeram?
Usar papel reciclado, energia solar, reciclar água, reduzir o uso de impressos, recolher baterias, aproveitar melhor a luz do dia... de nada vale se o cliente não souber. Saber que se é cliente de uma empresa preocupada com o papel ambiental é confortante para o consumidor, porquê está incentivando alguém a fazer sua parte por ele, mas acima de tudo estae inserido num novo contexto, no qual ser politicamente correto é a tendência. Quem preserva está in. Quem destrói está out.
É fundamental reforçar a idéia informando sempre que "O Banco tal é preocupado com sustentabilidade", que a "Empresa tal adotou uma girafa no zoológico", que o "Tal buscador mais popular do mundo planta uma árvora a cada 50 mil pesquisas" ou que "A outra empresa incentiva o projeto dos bichos-preguiça da Amazônia Central". A publicidade trazida com essas ações têm se mostrado eficientes e conquistando uma nova carteira de clientes. Até concorrência de licitações levam em conta a sustentabilidade.
O bom dessa história toda é que por serem boazinhas ou por estarem visando parecer boazinhas as organizações estão se adequando às "regras" do jogo e contribuindo para a preservação do planeta. A única coisa que elas esquecem de reforçar é que isso é um trabalho de formiguinha e incentivar o cliente a fazer o mesmo. Quando todos tomarem medidas como fechar a torneira ao escovar os dentes, apagar a luz quando não estiver no ambiente, não jogar lixo nas ruas, usar menos o elevador e não desperdiçar papel, por exemplo, e não deixar essa responsabilidade para as empresas politicamente corretas, ai sim a natureza vai sentir a diferença.
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